新媒體營銷是指利用新媒體平台進行(xíng)營銷的(de)模式。在web2.0帶來巨大革新的(de)年(nián)代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性(experience)、溝通性(communicate)、差異性(variation)、創造性(creativity)、關聯性(relation)，互聯網已經進入新媒體傳播2.0時代。 并且出現了網絡雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的(de)媒體。

 新媒體營銷已經開始逐漸的(de)成為(wèi)現代營銷模式中最重要的(de)部分，利用互聯網、移動電視(shì)、手機(jī)短(duǎn)信等一(yī)系列在高(gāo)新科(kē)技承載下展現出來的(de)媒體形态，被現代人們(men)稱為(wèi)新媒體。由于技術不斷革新，在媒體領域裏總有(yǒu)很多争論，每種媒體都争着說自(zì)己是最有(yǒu)效的(de)廣告媒介。 互聯網已經成為(wèi)營銷者的(de)必争之地(dì)。互聯網已經從電腦迷的(de)專用工具轉變為(wèi)營銷者的(de)創意舞台。美國(guó)政府的(de)統計數據表明，全美國(guó)超過80%的(de)電腦已經與互聯網相聯。互聯網如(rú)何與其他媒體合作以達到最佳的(de)效果，是營銷者非常關心的(de)一(yī)個問題。2004年(nián)夏天，Yuhmiin Chang和(hé)Esther Thorson在《廣告期刊》(Journal of Advertising)發表了一(yī)項研究。在這項研究中，他們(men)比較了不同媒體組合的(de)效果，其中包括電視(shì)的(de)單獨運用、互聯網的(de)單獨運用以及電視(shì)與互聯網的(de)聯合運用。此項研究發現，電視(shì)與互聯網聯合運用的(de)效果最好，其優勢主要表現為(wèi)：1、在消費者中赢得更多的(de)關注；2、廣告傳遞的(de)信息更容易被消費者相信；3、消費者更加認同廣告産品。

 新媒體營銷是基于特定産品的(de)概念訴求與問題分析，對消費者進行(xíng)針對性心理(lǐ)引導的(de)一(yī)種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的(de)商(shāng)業策略在新媒體形式上的(de)實現，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和(hé)分析思路，從而達到企業品牌宣傳、産品銷售的(de)目的(de)。

 新媒體營銷的(de)渠道(dào)，或稱新媒體營銷的(de)平台，主要包括但不限于:門戶、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機(jī)、移動設備、APP等。新媒體營銷并不是單一(yī)地(dì)通過上面的(de)渠道(dào)中的(de)一(yī)種進行(xíng)營銷，而是需要多種渠道(dào)整合營銷，甚至在營銷資金充裕的(de)情況下，可(kě)以與傳統媒介營銷相結合，形成全方位立體式營銷。

 随着物聯網的(de)技術革新，未來的(de)新媒體廣告将無處不在。（編輯：九重歌武漢廣告公司）